顺达(母亲节)

顺达(母亲节)母亲节怎么去做话题营销,我们会从三个方面来解构:第一个是话题文案,第二个是产品社交化,第三个是体验营销活动。

1. 成长,世界

关联词有走远,长大,追求。

话题文案可以这么说:

《世界这么大,陪妈去看看》,还有《人照顾不了所有人,所以创造了母亲》《你的手机里是你的世界,妈妈的手机里你是唯一的世界》《不曾孤身千里,怎知母爱珍惜》。

在产品社交化这块呢,我们可以推出《妈妈的土潮时代》。复古国潮产品和活动展现,比如妈妈年轻时看的书,妈妈年轻时穿的鞋子,妈妈年轻时候戴的帽子,包括它的品牌,妈妈喜欢吃的鸡蛋羹,妈妈那时候的家具,妈妈那时候喝的汽水,引起话题传播。

另外呢,在线下的场地里面,我们还可以做《我和妈妈的世界》这样一个线下活动,在线下场景里面我们设置一个在木板上用小钉子组成的世界地图,邀请顾客用旁边的彩线连起来:我曾经带妈妈去过的地方。

比如说我曾经从北京带妈妈去乌鲁木齐,我曾经从北京带妈妈去普吉岛,曾经从北京带妈妈去伦敦,曾经从北京带妈妈去西安,旁边可以有妈妈和自己的合影留念,再准备好文案道具:世界这么大,就想陪妈去看看。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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2. 爱,养育

关联的有无私,大爱,永远。

话题文案可以是:

《财富点滴积累,母爱倾其所有》《别人关心我飞的高度,妈妈关爱我翅膀的硬度》《我爱你这句话,妈妈才是原创》还有《谢谢你,世界才不是寂寞荒野,而是流转的花园》《妈妈的爱,24小时不打烊》。

除了文案标题以外呢,我们在产品和体验活动这块,可以做这样一个活动:《妈妈的爱,歌唱快闪活动》。

这个非常适合银行、餐厅、商场、景区,在母亲节这一天,顺达安排10多个小朋友,在某一刻从不同的角落齐唱关于妈妈的歌,比如《世上只有妈妈好》《听妈妈的话》《真的爱你》等,然后歌曲唱到高潮时,可以邀请年轻人,老年人和旁边的顾客一起加入。

整个活动持续15~20分钟,比较简单,易于执行,但又很有感染力和话题的传播性。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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3. 妈妈的诗和歌

其中包括诗歌,古诗,歌词,还有关于妈妈的一些段子、语句。

如我们耳熟能详的慈母手中线,游子身上衣。还有歌曲“听妈妈的话,别让她受伤…….”,还有“夜夜想起妈妈的话闪闪的泪光鲁冰花……”

还有很多如汪峰的《母亲》,周杰伦的《听妈妈的话》,《世上只有妈妈好》《妈妈的吻》《鲁冰花》《烛光里的妈妈》,陈百强的《念亲恩》等等。

还有一些古诗词:

“十五彩衣年,承欢慈母前。”

——孟浩然

“当时父母念,今日尔应知。”

——白居易

“慈母手中线,游子身上衣。

临行密密缝,意恐迟迟归。

谁言寸草心,报得三春晖。”

——孟郊

“爱子心无尽,归家喜及辰。

寒衣针线密,家信墨痕新。

见面怜清瘦,呼儿问苦辛。

低徊愧人子,不敢叹风尘。”

——蒋士铨

“有子七人,莫慰母心。”

“慈母倚门情,游子行路苦。”

——王冕

还有很多关于歌曲关于诗词的内容,我们都可以用来跟母亲节关联。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

4. 妈的,妈呀

妈呀好美,妈的好棒,妈呀完美,妈呀好牛逼啊,把赞叹和我们的产品、服务结合在一起。比较口头化,又比较符合主题。

文案可以是:

妈呀好美,向世界致敬》《妈呀,好美的房子》《妈呀,好美的厨房》《妈呀,好好吃的冰淇淋》《妈呀太牛逼了,300米高的水上过山车》。

这块我们不再延展了,大家实操的时候围绕口头禅和我们的产品关联在一起。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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5. 妈妈打我

关联的有妈妈再打我一次,妈妈打我的回忆,妈妈打我的原因,是妈妈打出来的,妈妈再打我一次玩玩,还有虎妈战歌,前两年关于虎妈这个中中美教育的对抗,讨论议题也特别的多。

话题文案可以有:

《妈妈再打我一次》《怕被妈妈打,更怕妈妈伤心》《怕被妈妈打,更怕打在妈妈心上》《我的世界,有妈妈打出的一份》《妈妈为我打出一片天下》《今天的成就,是我妈打出来的》《打就那一下,打动却是一辈子》《我妈打我到清华/美国/纳斯达克》。

产品和场景互动这一块,《妈妈再打我一次》是之前一个品牌做过的互动案例,比较刷屏。

我们可以把老妈打我的鸡毛掸、拖鞋、扫把、搓衣板、长尺、衣服架、皮带、苍蝇拍、打动我的眼泪等,这些元素拿出来跟着这个话题来结合产品。

我们还可以玩比较口头化的一个互动H5游戏《爱我你就打死我》,可以和妈妈玩儿,也可以和情侣之间去玩,也可以朋友之间转发去玩,《看你能不能把我打得更有出息》,就是这样口头的开玩笑,话题性又很强。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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6. 宝贝,关爱

关联的词有呵护,小手,蹒跚,世界。这个主要针对的是年轻妈妈。

《耐着性子,牵着蜗牛散步,才能到花园》《喜欢叫宝贝 ,也喜欢被叫宝贝》《辞去大世界,倾情小世界》《脱下高跟鞋,专注小世界》《收起行李箱,从此为你忙》《许给你世界的星辰大海,从此小手不松开》《向妈妈称呼背后那个女生说再见》。

《每一个汉子的妈妈,都曾是柔弱的公主》,最后这句我觉得很有意思,《小时候我追问妈妈我从哪里来,现在妈妈追问我在哪里》。

互动这里,可以用《妈妈,我从哪里来》做一个h5的互动游戏。小时候我问妈妈我从哪里来,有好多版本的回答,有些很经典,有些很搞笑。这个话题能够形成传播,我们把答案做好,可以形成话题和转发,这本身就是一个很好的体验和话题活动。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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7. 疫情,防护

关联词有妈妈做菜,妈妈唠叨洗手,妈妈给家里消毒,量体温。

文案标题可以是:

《妈妈是我家的首席防疫员》《你的一心一疫,才有我们全然放心》《消毒了安全,有妈妈的爱,安心》《妈妈的小心翼翼,都是为了你无所畏惧》《逆行疫线的妈妈,为孩子千里守护世界》。

还有一个比较有意思的洞察,就是疫情期间量体温,《妈妈怕你发烧,更怕你冻着》。

还可以做一些社交化的产品,在客户的买赠上,可以赠传统的温度计,在温度计的常温区间,上下两头我们都贴上妈妈的关爱,上面是怕你发烧,底下是怕你冻着,妈妈的温度计,赠送给我们的顾客。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

8. 超人妈妈

把妈妈跟明星、电影、电视剧、包括历史上的名人结合在一起,我们来进行话题的关联和传播。比如可以解构和红楼梦的关系,明星妈妈,特朗普妈妈,孟母/赵括等。

特朗普的妈妈不是说过,我儿子如果当总统那是一个灾难,赵括的母亲也同样说过类似的话。

文案标题大概是这样的:

《世上只有妈妈狠》《西游记里的师徒,如果有妈陪着,取经路上多些快乐》《水浒的孩子们,如果有妈陪着,少闹事很多》《李白如果有妈陪着,不会天天买醉,惹朝廷不开心》《李清照如果有妈陪着,颠沛流离间也不会凄苦无援》《罗志祥要道歉,先说给妈听》《每个坚强的母亲背后,都有一颗柔弱的心》《人生最大的遗憾,是没有一个爸一样的妈》。

超人妈妈这个洞察,很多电视剧,广告,电影里面都出现过。我们可以开发一个H5的超人妈妈,讲一个小游戏,输入自己妈妈的关键词,它出来的是不同卡通动物p出来的妈妈头像,比如说老虎怎么样和孩子一起,袋鼠怎么养活孩子?具有一定话题和转发性。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

9. 告白,奖出来

关联词有:奖给妈妈,马上说,勇敢告白,还给妈妈。

话题文案可以有:

《最美的情话讲给妈妈》《小时候偷用妈妈的化妆品,现在要还给她了》。

互动上,其实很多平台包括喜马拉雅,可以去录一段话,生成二维码发给妈妈,对很多不太好意思表达的中国人来讲,是一个很好的方法,其实就是鼓励我们勇敢告白给妈妈。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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10. 我妈说,妈认为

关联的有:听妈妈的话,妈说冷,妈妈逻辑,妈说好看,妈说行等。

我们只是举了一部分的例子,这个方向大家可以再解构下去,就会有比较准确的可以和自己的产品、服务契合的。

文案标题可以是:《妈说摔倒了正好躺下歇歇》《妈妈眼里你永远没有吃饱》《妈妈说饿出来的身材总是少了些味道》《妈妈说聪明的人都是用笨办法》《妈妈鼓励说理想不值钱,但值得》。后面的大家自行解构。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

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11. 陪伴和牵绊

关联的有:常回家,陪妈做菜,听妈唠叨,问候等。

文案标题可以是:

《小时候妈妈教我写字,长大后我教妈妈打字》《你回家的日子,对妈妈来讲就是母亲节》《网上晒这晒那,不如陪他洗洗晒晒》。

还有比较煽情的一段文字:

“晚上的路不必一个人走,城市再大,也不怕孤单,妈妈不想你成为夜空唯一的星星,希望你万事都有人商量。”

“妈妈的陪伴就像旅人和星星,你可能没有一直见到她,但你知道她在那里。”

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

12. 时光,老去

关联的有:给妈P图,岁月,白发,时间去哪里等。

文案标题类似这样的:

《偷走妈妈青春的,不是岁月是你》《妈妈是个女神,岁月你别想伤害她》《世界上最大的空话,就是“妈,我空了就回家”》《我还没长大,你还不敢白发》。

我们可以发起线下的一些小活动,比如教妈妈p图,教妈妈用手机。因为老人在这块都有一定的障碍,儿女又很忙,我们就可以在餐厅、商场的1楼或者我们地产的售楼部,设置小的休息区和活动背板,安排1-3个雇员现场教老人怎么去设置手机,教老人怎么去拼图。这样的活动简单好执行,温暖接地气。

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13. 家,团圆

关联的有煮饭/饺子,厨房,广场舞等。

文案标题是类似这样的:

《为了你吃到妈妈的家常,我们从未缺席》《新房是你的世界,厨房是妈妈的世界》《妈妈没回来,美好没回来》。

在互动上,我们可以想一下比较非常熟悉的小蝌蚪找妈妈故事,把它做成h5小游戏,或者把做成小视频广告、动画广告,模仿凯迪拉克的“没有后驱,不算豪华”,将都市生活的各种梗穿插在找妈妈的其中,从而引起比较大的话题关注和传播,引起共鸣。

别再只会说辛苦了,母亲节话题营销还可以这样做

顺达祝天下的妈妈们母情节快乐!

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