杏耀主管

杏耀主管【主管Q】2.9.3随着“提速降费”在中国的发展和移动终端的迅速普及,我们不再担心5G时代的流量、资费、终端等问题。杏耀主管与以往通过文字和文字获取信息相比,短视频更加生动,在快节奏的生活时代成为了大众的新宠。

杏耀主管
  快手、抖音等短视频平台正在迅速崛起,腾讯、网易等巨头也在试水。随着资金的涌入,短视频营销成为了一种新的营销手段。杏耀主管主要市场将这一渠道视为新的机遇,游戏市场迫切需要改变。在短视频浪潮的时代,游戏市场会掀起怎样的浪花,又会有几何起伏?

01短视频驱动新游戏模式

一方面是蓬勃发展的短视频产业;另一方面是巨大的游戏市场。短视频作为一个新兴的产业,其发展还不成熟,迫切需要规则和约束。它还需要纵向发展来增加其深度。短视频时代的游戏市场,杏耀主管也需要顺势而为。

游戏通过简短的视频来加深

长期以来,游戏一直是短视频平台最受欢迎的类别之一,拥有众多用户和潜力。然而,在新游戏爆炸的现在,人们的注意力是不断削减,每45秒就会有一个品牌火,短视频同质化严重,精品视频少。如何提高游戏短视频的质量已成为当务之急。

使视频风格化和专业化

《王者荣耀》节目主持人张大仙以其幽默的演绎风格吸引着人们,其作品形成了鲜明的个人特色,这也是他深受人们喜爱的原因。同时,强大的制作团队也很重要,策划、配音、剪辑、后期制作、代理等角色都离不开。一个分工清晰高效的团队可以为游戏的短视频提供更多的创意,也可以为游戏提供更多的视频质量和数量。

类型ID为IP

《英雄联盟》主持人韩一英小姐,从中国电竞女优开始,杏耀主管做游戏讲解。随着《排名小姐日记》等系列视频的制作,积累了一定数量的粉丝。我们所知道的是她的作品,那是她的ID。Miss learned broadcasting and hosting under the condition of zero foundation。凭借专业的竞争技能和公认的主持风格,她被称为电子竞技女王。她不断参加各种综艺节目,展现女子电竞冠军的风采。目前的短视频游戏普遍缺乏立体的创作者形象,形象站起来,作品是“活的”。

这款游戏的创新之处在于视频短片

伽马发布的《中国游戏产业2019年年报》显示,国内游戏市场整体收入增长10.6%,国内收入2330.2亿元,同比增长8.7%。手机游戏增长了13%,显示了游戏产业的强劲复苏。这不仅是由于手机游戏的快速发展和行业的控制,也由于短视频时代人们接触新游戏的机会增加。由此可见,短视频对激发游戏活力有很大帮助。

然而,终端游戏市场下滑的趋势并没有得到扭转,手机游戏市场的好坏参半的局面也没有得到改善。在一个游戏市场被短视频无限放大的时代,游戏也需要改变。

契合度是游戏的基础

杏耀主管说到MOBA手机游戏,《王者荣耀》在中国最受欢迎,而《虚荣》在美国最受推崇。“虚荣心”很早就进入国内市场,但类似于司各特的名字,阿尔都基离李白很远,庄州这些熟悉的名字很容易记住;“虚荣心”操作是移植电脑端点击的方式,启动难,启动难。渐渐地,“虚荣心”在国内市场的存在越来越少。

创新是游戏开发的生命力

当一种类型变得流行时,就会有许多游戏被模仿。在游戏同质化严重的今天,创新就是活力。在《英雄联盟》用户流失的情况下,该公司推出了“云顶游戏”,吸引了大量玩家回归。2017年,“逃杀”模式应运而生,成为许多游戏的生命线。

好,是游戏成熟的标志

在这个游戏大放异彩的时代,运行几款普通游戏远不如开发一款精品游戏有影响力。精品游戏的出现,将释放出巨大的生命力,迅速吸引大批玩家进入潮流,成为游戏浪潮的风向标和领航者。战场“和平精英”的前身“刺激”出现后立即席卷市场,杏耀主管依靠高质量的游戏体验将同类型的“荒野行动”打得落花落花,“战场刺激”迅速成为射击、手机游戏等竞争的龙头,甚至一些军事游戏市场上的竞争类型,很少有其他类似的游戏。

02短视频吸引游戏广告迁移

新游戏的诞生,往往离不开游戏厂商的推广。因此,寻找一个拥有大量用户的高性价比的渠道尤为重要,其中短视频是最好的。

中国互联网络信息中心(CNNIC)的第44任中国互联网发展统计报告显示,在2019年6月,中国的网民数量已经达到8.54亿人,其中网络视频用户的数量(包括短视频)达到7.59亿,在2018年底增加3391万,占网民总数的88.8%。其中,长视频用户6.39亿,占互联网用户总数的74.7%;短视频用户6.48亿,占网民总数的75.8%。短视频应用在移动互联网用户频繁使用的应用中排名第三。由此,大量的用户形成了巨大的流量池,对广告商具有很强的吸引力。

另外,杏耀主管以抖音为例,24岁以下的用户占抖音用户的52.8%,男女比例为4:6。伽马射线数据显示,2019年上半年,25岁以下玩家占50.8%,女性玩家不乏市场基础,占46.7%。这与年轻视频用户的数据是一致的。年轻用户接受新事物的能力较强,短视频用户的TGI(target population index)为123。这是一个理想的游戏广告投放渠道,可以根据每个短视频平台的用户数据进行精准投放。

在这样的趋势下,广告主会投放什么样的广告呢?

首先是游戏内容的展示录制配音广告。

这类广告侧重于塔防、射击、休闲等类型的小游戏,以记录游戏内容并添加夸张的配音作为广告内容。制作成本低,类似于玩家自制视频的风格,搞笑幽默的内容会吸引一些人观看。但是粗制滥造,一些内容有虚假宣传的嫌疑,甚至连景观广告留下的上下黑边也会给观众带来不好的用户体验。

二是邀请游戏KOL(key opinion leaders)或者使用游戏的官方账号进行广告宣传。

邀请大V来做演示或推广对他的粉丝群有很大的影响。例如,2016年,为了促进新创建的钓鱼手机游戏“捕鱼来了”,腾讯选择三个美国摄影大师分享创意舞蹈从用户的角度来看粉丝的特点和影响,并记录1 – 3分钟的教学视频腿升降邀请球迷相互作用,以促进游戏。游戏本身也可以申请一个官方账号来发布游戏相关内容。例如,快手在《英雄联盟》官方账号上有3256万粉丝,在《王者荣耀》官方账号上有3609万粉丝。这种方法广为宣传,效果良好。然而,杏耀主管由于目标受众单一,短视频很难接触到非粉丝的用户。与此同时,如果游戏的受欢迎程度较低,官方账号的影响将变得微不足道。

三是游戏广告的拍摄或制作。

其中最有名的要数《有趣的蓝月亮》系列了,广告邀请了张家辉、古天乐等明星参与游戏的广告视频。这类广告覆盖面广,但需要更多的制作投资和广告费用。

对于广告类型的选择,需要结合自身的预算、游戏类型、目标受众、推广平台等数据进行合理的分析和实践优化,才能得到更好的效果。

短视频改变了游戏内容的实现方式

短视频作为一种新的营销渠道,推动了用户规模的快速增长。如何有效地实现这一目标,已成为短视频创作者和短视频平台需要考虑的重要问题。目前,我国的短视频实现系统还不成熟,游戏短视频的实现需要逐步探索。目前主要实现形式有广告投放、直播礼品、平台分享、电子商务分流。

广告

目前,广告收入是实现短视频最常见的方式。这类广告的价格往往会随着粉丝数量的增加而增加,但有可能降低观看体验。

生活平台

对于小众视频创作者来说,他们往往是直播游戏的直播者,将他们短视的频道变成亮点或者搞笑的视频是一个不错的选择,这样可以吸引更多的玩家去关注直播室。杏耀主管通过与直播公司签约,付费给粉丝购买礼物,公司实现了这一目标,获得了更高的收入和更好的观看体验。但同时运行直播和短视频平台需要专业团队的帮助和支持。直播平台对于习惯观看短视频的用户来说并不是很有吸引力。

平台分为

该平台发起了一项“游戏人才推广”活动,在该活动中,短视频的创作者可以获得现金奖励,如果他们收到的视频中包含了制作游戏并发布游戏的任务和主题。其他几个短视频平台也有类似的任务或比赛,鼓励视频拍摄;部分平台还设有视频制作激励计划,根据thumb up等数据让创作者实现。但迄今为止,回报并不丰厚。

电转移

在短视频游戏中通过间接暴露外围游戏设备,或推荐一款产品,达到“带货”的效果。粉丝通过短视频上的购买链接或以口头传播的形式,直接到购买界面获取收入,实现短视频的实现。然而,这种方法对不忠实的粉丝来说并不是很有吸引力。

杏耀主管如何把握新一轮的市场趋势已成为摆在我们面前的课题之一。在这个“内容为王”的时代,走在行业前列,遵循清晰的运作流程,不断创新是前提。适当的操作,可以让游戏市场在短视频时代找到突破口,迸发出新的活力。

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